Принимаем к оплате

Принимаем к оплате Webmoney

Купить Гендерна характеристика німецькомовного рекламного ...
Гендерна характеристика німецькомовного рекламного ...

Есть в наличии.
  Цена:
1381.73 руб.

В нашем магазине вы сможете купить Гендерна характеристика німецькомовного рекламного ... дешево и надежно. Оплата онлайн, любым удобным способом. Дипломный проект (работа).
Раздел: Филология / Філологія
Тема: Гендерна характеристика німецькомовного рекламного дискурсу.
Язык: Украинский
К-во страниц: 79
Доп. информация
ЗМІСТ

ВСТУП...3
Розділ 1 РЕКЛАМА В КОГНІТИВНО-ДИСКУРСИВНІ ПАРАДИГМІ ДОСЛІДЖЕНЬ...7
1.1 Когнітивний підхід до вивчення мовних явищ...7
1.2 Реклама як специфічний дискурсивний тип..14
1.3 Когнітивно-семантична та комунікативно-прагматична характери-стика рекламного дискурсу..20
Висновки до першого розділу..26
Розділ 2 ГЕНДЕР У СУЧАСНІЙ ЛІНГВІСТИЦІ...28
2.1 Гендер як об´єкт лінгвістичних досліджень...28
2.2 Реалізація гендера у мові...34
2.3 Рекламний дискурс у гендерному аспекті...40
Висновки до другого розділу...43
Розділ 3 ГЕНДЕРНІ ОСОБЛИВОСТІ НІМЕЦЬКОМОВНОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСУ...44
3.1 Гендерне розмежування німецькомовного рекламного дискурсу...44
3.2 Німецькомовні рекламні тексти, що апелюють до гендерних стереотипів маскулінності...45
3.3 Німецькомовні рекламні тексти, що апелюють до гендерних стереотипів фемінності...57
Висновки до третього розділу...63
ЗАГАЛЬНІ ВИСНОВКИ...65
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...69
СПИСОК ДЖЕРЕЛ ІЛЮСТРАТИВНОГО МАТЕРІАЛУ...80
ДОДАТКИ...81
ZUSAMMENFASSUNG...99

ВСТУП

На сучасному етапі розвитку лінгвістичної думки відкриваються все нові перспективи та напрямки досліджень, які продукуються потребами сучасного суспільства, та вимогами, які воно ставить до сучасної науки. Так, на сьогоднішній день найбільш релевантними видаються когнітивно-дискурсивні та прагмалінгвістичні дослідження (Н. Ф. Алефіренко [Алефиренко 2004]; Т. М. Ніколаєва [Николаева 1995]; М. К. Бісімалієва [Бисималиева 1999]; В. И. Карасик [Карасик 2004] ). Вони дають нам змогу подивитись на знайомі речі під іншим кутом. Так, когнітивно-дискурсивний та прагмалінгвістичний підходи відкривають нові горизонти у досліджені дуже розповсюдженого у сучасному суспільстві явища, як реклами, та на особливості її мовної побудови.

Дослідженням реклами як особливого виду дискурсу, та її лінгвістичними особливостями займались багато вчених ( Гусейнова И.А. [Гусейнова 2000]; Бове К., Аренс У. [Бове, Аренс 1995]; Глоьдман І.А. [ Гольдман 1991 ]; Разумовский Б.С [Разумовский 1992]; Гусар М.В. [Гусар 2004] та ін.), але всі вони як правило розглядають рекламу тільки в контексті комунікації та її прагматичного аналізу. Таким чином ми отримуємо ключ до комунікативних моделей, направлених керування масовою свідомістю. У той час більшість вчених уникає проблематики співвідношення рекламного дискурсу та наївної картину світу, у тому числі і підпорядкування рекламними текстами культурних архетипів з прагматичною метою, зокрема взаємозв´язок реклами та гендерних стереотипів.

Що стосується гендерної проблематики в сучасному мовознавстві, то вона є не менш популярною темою дослідницьких робіт ( Гапова Е.В . [ Гапова 2000 ] ; Каменська О.Л. [Каменська 2002]; Крейдлін Г.Е. [Крейдлін 2004]; Начаєва Н.А. [Начаєва 1999]; Хвостов А.А. [Хвостов 2002]). Але в той самий час майже відсутні роботи, які б у повній мірі розкривали взаємозв´язок гендеру та технологій впливу в рекламі (Томская М.В. [ Томская 2000 ]; Грошев И.В.[ Грошев 2000 ] ). Треба також наголосити, що використання гендерних образів в рекламі є не просто поширеним, а майже всеосяжним, адже, той чи інший продукт реклами направлений на певну цільову групу, яка виділяється зокрема і за ознакою статевою приналежності.

Цим обумовлена і актуальність роботи , яка полягає у розгляді рекламного дискурсу в когнітивно-семантичному та комунікативно-прагматичному аспектах із урахуванням гендерної специфіки та особливостями його функціонування.

Об´єктом дослідження даної роботи виступає німецькомовний рекламний дискурс, як особливий вид дискурсу, обумовлений специфікою масової комунікації.

Предметом дослідження є гендерні особливості німецькомовного рекламного дискурсу в когнітивно-семантичному та комунікативно-прагматичному аспектах.

Метою дослідження є визначення особливостей використання гендеру в німецькомовних рекламних текстах, як засобу апеляції та спонукання реципієнта.

Досягнення поставленої мети передбачає розв´язання таких завдань :

- уточнити визначен
Количество продаж товара - 0
Тип товара: Товар: файл (90820114741393.doc, 414720 байтов)
Загружен - 20.08.2009 11:47:41
Продавец - iQbox
Количество положительных отзывов: 0
Количество отрицательных отзывов: 0