Принимаем к оплате

Принимаем к оплате Webmoney

Купить Анализ пиара в спорте на примере футбольных клубов
Анализ пиара в спорте на примере футбольных клубов

Есть в наличии.
  Цена:
0.00 руб.

В нашем магазине вы сможете купить Анализ пиара в спорте на примере футбольных клубов дешево и надежно. Оплата онлайн, любым удобным способом. Анализ пиара в спорте на примере футбольных клубов "Зенит" и "Манчестер Юнайтед"

Введение 2
Глава 1. Корпоративный имидж и особенности его формирования 6
1.1 Корпоративный имидж: понятие и сущность 6
1.2 Целевые аудитории: технологии и ценности корпоративного имиджа 13
1.3 Инструменты формирования корпоративного имиджа спортивных клубов 24
Глава 2.Характеристика корпоративного имиджа в футбольных клубах ФК Зенит и Манчестер Юнайтед:общее и особенное 39
2.1 История спортивных клубов сравнительный анализ 39
2.2 Инструменты использованные клубами ФК Зенит и ФК Манчестер Юнайтед 56
2.3 Формирование корпоративного имиджа клубов среди СМИ 65
2.4 Перспективы развития корпоративного имиджа и формы его реализации. 73
Рекомендации 78
Заключение 79
Список литературы. 81
Доп. информация
Актуальность темы. В настоящий период времени в общественном сознании понятие «имидж» закрепилось как собирательное представление об атрибутах успешности функционирования любого социального объекта, будь то крупная организация или отдельная личность. Обозначаемое данным тер-мином явление используется в прикладных практических дисциплинах об-щей теории коммуникации, а именно: маркетинге, рекламе, Public Relations. Практическое значение понятие «имидж» приобретает в системе социальной коммуникации, где выступает как сложный многоуровневый коммуникаци-онный процесс, в котором источником выступает определенный социальный объект, а получателем – целевая аудитория. В спортивной сфере жизни об-щества футбольные клубы как тип спортивных организаций являются важ-ными социальными объектами. Они представляют собой массовые продукты, для функционирования которых необходимо формировать и продвигать по-ложительный имидж. В РФ положительный имидж футбольных клубов со-ставляет острый и нерешенный вопрос. Это проявляется в отсутствии само-окупаемости данных социальных объектов. Низкий уровень доверия к фут-больным клубам не позволяет получать достаточную прибыль от рекламы, продажи игроков, спонсорства, телевизионных и радиотрансляций, реализа-ции билетов и атрибутики. В нашей стране футбольные клубы являются за-тратными проектами. В каждом из этих социальных проектов к формирова-нию собственного имиджа подходят индивидуально, сохраняя корпоратив-ные ценности, но в то же время ориентируются на определенный образец. Следует отметить, что имиджевая составляющая функционирования фут-больных клубов находится в стадии зарождения.
Предмет исследования - методы PR и рекламы как средства формиро-вания имиджа.
Объект исследования - футбольный клуб "Зенит" и "Манчестер Юнай-тед".
Цель исследования. Проанализировать и структурировать процесс формирования корпоративного имиджа футбольных клубов "Зенит" и "Ман-честер Юнайтед" методами PR и рекламы, обратив особое внимание на структуру корпоративного имиджа.
Задачи исследования:
- Определить понятие "корпоративный имидж" и какую роль он играет в системе Public Relations;
- Выделить основные элементы и функции корпоративного имиджа;
- Определить понятия "Public Relations" и "реклама" в процессе формиро-вания корпоративного имиджа футбольных клубов "Зенит" и "Манчестер Юнайтед";
- Описать специальные мероприятия (special events) и PR-акции с целью привлечения внимания общественности к футбольным клубам "Зенит" и "Манчестер Юнайтед";
- Описать историю формирования корпоративного имиджа футбольных клубов "Зенит" и "Манчестер Юнайтед".
Степень изученности данной темы. Можно утверждать, что тема дан-ной работы достаточно разработана как в отечественной, так и зарубежной литературе. Сегодня рынок не испытывает недостатка в объеме переводной литературы по вопросам Public Relations и, в частности, формирования имиджа. По мнению российских специалистов, дословные кальки с зарубеж-ных изданий нуждаются в переработке и адаптации к особенностям воспри-ятия и стереотипам российского общества. По указанным причинам в данной работе использованы, в основном, материалы российских изданий. Работая над данной темой, автор проанализировал несколько основных источников, и выделил такие как:
Теоретической основой для написания данного исследования стали
• монография Г.Г. Почепцова «Имиджелогия», в которой освеща-ются вопросы построения имиджа и последующего управления им, рассмат-риваются теоретические основы имиджелогии, характеризуется использова-ние инструментария имиджелогии;
• монография Г.Г. Почепцова «PR для профессионалов», в которой рассматриваются общие и конкретные стратегии, а также инструментарий паблик рилейшнз;
• монография И.В. Алешиной «Public relations для менеджеров», в которой представлены современные концепции, методические основы и практические рекомендации построения и ведения коммуникаций организа-ции с общественностью, проанализированы цели, методы, формы и конкрет-ные инструме
Количество продаж товара - 1
Тип товара: Товар: файл (1.rar, 1090339 байтов)
Загружен - 04.05.2013 23:47:42
Продавец - refoman
Количество положительных отзывов: 0
Количество отрицательных отзывов: 0