Принимаем к оплате

Принимаем к оплате Webmoney

Купить Концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций
Концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций

Есть в наличии.
  Цена:
0.00 руб.

В нашем магазине вы сможете купить Концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций дешево и надежно. Оплата онлайн, любым удобным способом. ВСТУПЛЕНИЕ 2
Глава1 Теоретико-методологические основы исследования ИМК 4
1.1 Понятие и основные сущностные характеристики ИМК 4
1.2 Методики применения ИМК на практике 18
Глава 2 Проектное обоснование применения ИМК 29
2.1 Ситуационный анализ компании М.ЧИП 29
2.2 Анализ рекламной активности компании М.ЧИП и ее основных конкурентов 31
2.3 Проект применения ИМК в компании М.ЧИП 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 38
Доп. информация
Актуальность исследования. Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью выживать в современном мире пресыщенных потребителей. Мир переполнен товарами, уже удовлетворены все базовые потребности потребителя. Необходимо искать новые способы привлечения и удержания потребителей. Поэтому в настоящее время многие специалисты в области рекламы обращаются к идее оптимального сочетания всех маркетин-говых коммуникаций для наиболее эффективного решения маркетинговых задач. Идея эта получила название концепции интегрированных маркетинго-вых коммуникаций, или ИМК.
Проблема исследования. Заключается в противоречии между недоста-точным использованием современной и эффективной концепции ИМК и не-обходимостью оптимизации рекламной деятельности компании.
Цель исследования. Выявить и применить возможности интегрирован-ных маркетинговых коммуникаций для оптимизации рекламной деятельно-сти компании в целом и повышения эффективности рекламы в частности.
Задачи исследования. Для достижения поставленной цели, определим ряд задач исследования:
• Исследовать концепцию ИМК в теории;
• Проанализировать рекламную активность компании М.ЧИП и ее основных конкурентов;
• Разработать и применить проект ИМК для компании М.ЧИП;
Объект исследования. Рекламная активность компании М.ЧИП.
Предмет исследования. Метод применения концепции интегрирован-ных маркетинговых коммуникаций, основанный на базе данных клиентов.
Методы исследования. Анализ научной, справочной литературы и пуб-ликаций, анализ рекламной активности компании М.ЧИП и ее основных кон-курентов.
Теоретическая база исследования. Теоретической базой для данного исследования послужили работы зарубежных и отечественных специалистов в области маркетинга, PR, рекламы. В основу исследования легли работы та-ких выдающихся специалистов как Д. Росситер, Л. Перси, Ф. Котлер, Смит П., Д. Игнатов, А. Бекетов и Д.Е. Шульц.
Степень разработанности темы. Изучение данной темы началось в 90е годы прошлого столетия в США и Великобритании. Одним из основополож-ников теории ИМК считается британский маркетолог Поль Смит. В своей фундаментальной монографии «Маркетинговые коммуникации. Интеграци-онные достижения.» 93го года, он рассмотрел роль отдельных маркетинго-вых коммуникаций и предложил свой микс, состоящий из одиннадцати средств маркетинговых коммуникаций: реклама, общественные коммуника-ции, стимулирование продаж, спонсорство, прямой маркетинг, выставки, корпоративная идентичность, личные продажи, упаковка, оформление места продажи, слухи. В том же году вышла книга Шульца Д.Е., Танненбаума С.И., Лаутерборна Р.Ф. «Интегрированные маркетинговые коммуникации – возьми их в руки и заставь работать» И в этой работе авторы доказывают необходи-мость взаимодействия средств маркетинговых коммуникаций для достиже-ния их максимальной эффективности.
Тема актуальна и обсуждаема специалистами, как в периодических пе-чатных изданиях, так и в сети Интернет.
Структура дипломной работы. Работа содержит оглавление, вступле-ние, основную часть, включающую две главы, выводы по главам, заключение и список использованных источников.
Практическая база исследования. Санкт-Петербургская компания М.ЧИП, осуществляющая оптовую и розничную торговлю строительными материалами.
Количество продаж товара - 0
Тип товара: Товар: файл (21127211006313.doc, 225280 байтов)
Загружен - 27.11.2012 21:10:06
Продавец - refoman
Количество положительных отзывов: 0
Количество отрицательных отзывов: 0